当今社会，市场竞争已经不仅仅是产品了。同时还有品牌的竞争。企业的技术，产品，管理方式都会被行业人复制和模仿。唯有品牌是独一无二的，现在也是企业市场竞争的核心。
什么是品牌？是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。
品牌不是自己的鼓吹，而是消费者的评价。产品质量、新颖包装、独特的设计以及服务方面。
下面就来谈一谈关于品牌如何营销
首先，市场调查
无论任何东西，都离不开市场调查，因为需要面对的是消费者。要从他们的口中了解到你想要知道的信息，这叫做基础。更是为了了解消费者对品牌的需求。把握住企业的核心与消费者的心理需求，这个时候，就可以确定品牌的定位。
确定好了品牌定位，接下来就是凸现品牌的个性。市场上品牌千千万，想要在其中脱颖而出，就需要下功夫。现在是形象之上的时代，在各种各样的形象中要抓住消费者的眼光，所以要力求树立消费者喜欢的形象。因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，是非常重要的。
其次，从产品特点上塑造品牌
确定好企业的产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作。能给消费者带来更大利益的才是受消费者喜欢的产品，从这个下手，是万无一失的，毕竟消费者最看重的就是利益。利益的诱惑是巨大的。品牌概念更多就是企业的价值观，产品的特色以及如何把特色加以体现。这两者之间是有联系的，所以二者可以加以结合。比如王老吉的产品概念就是清凉解暑，而品牌给消费者的感觉就是专属夏日饮品。
任何事物都不能急于求成，品牌的塑造同样如此。很多企业就犯了这样的错误，急于求成是容易失败的。消费者都没有时间去了解你的产品，就开始一股脑的给他推销，这样只会给消费者带来反感，效果就大打折扣了。
最后，不要遗忘潜在市场
品牌刚开始的定位固定的，看的就是市场的需求状况，但一个状况在十年甚至二十年后很难继续保持，所以同时不要忘了潜在的资源。就像海尔品牌，刚开始是冰箱是主打产品，但在后期，已经开始往家电行业出手，这样也可以让品品牌的推广更加快速有效益。